Palabras clave de una oferta: qué cuenta de verdad

Una oferta tiene partes, y no pesan igual

Lo primero es dividir la oferta en secciones según sus encabezados: „Requisitos”, „Funciones”, „Se valorará”, „Ofrecemos”, „Sobre nosotros”, „Proceso de selección”. Cada sección tiene su propio peso, porque cada una habla de algo distinto.

• Requisitos („Qué buscamos”, „Tu perfil”, „Qué necesitas”): pesan más que nada. Describen a la persona que buscan.
• Funciones („Responsabilidades”, „Qué harás”, „Tu día a día”): justo detrás. Dicen con qué vas a trabajar cada día.
• El texto antes del primer encabezado: a medio camino. A menudo toda la oferta está ahí, en un solo párrafo.
• Se valorará: poco. Son extras, no una condición.
• Sobre nosotros: casi nada. Que la empresa „trabaje con Salesforce” no significa que tú tengas que hacerlo.
• Ofrecemos y el proceso de selección: cero.

Lo último no es un detalle. Si „Ofrecemos” contara algo, el informe te pediría añadir al CV „seguro médico privado”, y la „formación en Power BI” de la lista de beneficios se haría pasar por requisito. Lo que la empresa te da no es lo que espera de ti.

Imprescindible, importante, valorable

Cada palabra clave recibe uno de tres niveles. Las reglas son sencillas y conviene conocerlas, porque así lee la oferta también quien selecciona:

• Imprescindible: la palabra está en la sección de requisitos o en una frase con una palabra señal: „imprescindible”, „indispensable”, „obligatorio”, „se requiere”, „necesario”.
• Valorable: todas sus apariciones están en „Se valorará” o en frases con „valorable”, „se valorará”, „deseable”, „plus”.
• Importante: todo lo demás, lo que aparece en las funciones y en la descripción del puesto.

Basta una sola aparición fuera de lo valorable para que una palabra deje de ser un extra. Si Excel es „valorable” en un sitio y en las funciones pone „elaboración de informes en Excel”, Excel es importante, no opcional.

Una misma competencia, varios nombres

El diccionario del motor agrupa las variantes de una misma competencia: „JS” y „JavaScript”, „SEM” y „Google Ads”, „atención al cliente” y „customer service”. Así, un CV que dice „SEM” no recibe un „falta: Google Ads”.

Pero el informe te avisará de que la oferta usa una forma distinta a la de tu CV. No todos los sistemas de selección conocen todos los sinónimos, y muchos comparan el texto literalmente. Si la oferta dice „Google Ads” y tú escribiste „SEM”, lo más seguro es tener ambas formas, dentro de la descripción de un puesto concreto y no en una nota al final.

Dónde aparece la palabra en tu CV

Al otro lado de la comparación está tu CV, y ahí la posición también importa. Una palabra de la oferta puede estar en tu CV:

• respaldada: aparece en tu experiencia, junto a lo que hiciste con ella,
• débil: solo está en la lista de competencias o aparece una vez, sin contexto,
• ausente: no aparece en absoluto.

Una lista de competencias es una afirmación. La misma palabra dentro de la descripción de un puesto („elaboración de informes mensuales de campañas para la dirección”) es una prueba. Un filtro deja pasar ambas. La persona que lee después, solo la segunda.

Qué hacer con la lista de palabras clave

1. Empieza por las imprescindibles. Cada una que de verdad tengas y que tu CV no mencione va en la descripción del puesto donde la usaste.
2. Usa la forma que usa la oferta. Si normalmente lo dices de otra manera, deja las dos.
3. Las importantes son una lista de comprobación de tareas: ¿tu experiencia muestra que has hecho cosas parecidas?
4. Lo valorable, al final. Que falte un extra no es motivo para no presentarte.
5. No añadas lo que no tienes. Una palabra clave en el CV es una promesa que alguien comprobará en la entrevista.

Aparte quedan los requisitos duros: años de experiencia, formación, idiomas, carné de conducir. No son palabras que añadir, sino condiciones: o las cumples, o merece la pena explicar con claridad en el CV cómo lo haces.